Todo o espaço está repleto de bens de consumo indispensáveis para nossa existência. Esses bens só são percebidos e valorizados através de suas marcas. Mas, essa percepção é devidamente possível através da identidade visual da mesma.

Ela é quem comunica os atributos e o posicionamento de seu negócio frente ao público. Por esse motivo, a identidade visual é muito mais do que um simples nome e logotipo. Além de fazer um apelo para os sentidos e comunicar ao público o seu posicionamento, tem como função unificar todos os elementos visuais em um sistema integrado de comunicação.

Para desenvolver um sistema de identidade visual que seja único e capaz de comunicar os ideias e posicionamento da marca, é necessário passar por um processo de planejamento, resumido basicamente em 6 passos:

 

ANALISE-DO-PLANO

Compreensão do Plano de Negócio

Com a análise do plano de negócio, é possível observar questões importantes, tais como: qual o objetivo do meu negócio? Como é o meu mercado?
Quais os meus investimentos iniciais? Todos esses pontos são decisivos para o sucesso do empreendimento, da marca e da comunicação.

CONDUCAO-DE-PESQUISA

Condução de Pesquisa do Negócio

Para o re-design de um sistema de identidade visual, é necessário estudar as comunicações utilizadas no passado. A identificação do que funcionou bem e teve sucesso, ou mesmo do que não funcionou, proporciona lições valiosas na criação de uma nova identidade.

ESCLARECIMENTO-DE-ESTRATEGIA

Esclarecimento de Estratégia

Tudo o que foi aprendido com a pesquisa e o plano de negócio é reduzido a uma ideia unificadora e uma estratégia de posicionamento. Forma-se um consenso sobre mercados-alvo, vantagem competitiva, valores essenciais da marca, atributos da marca e metas de projeto.

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Design da Identidade

Reduzir uma ideia complexa à sua essência visual requer perícia, foco e paciência. O design é examinado centenas de vezes antes de se concentrar em uma escolha final. É uma responsabilidade enorme fazer o design de algo que, provavelmente, irá durar 20 anos ou mais.

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Pontos de Contato

Após a conclusão do design da marca, a prioridade agora é refinar e finalizar os elementos da identidade e criar as assinaturas visuais. Torna-se necessário organizar a lista final de aplicações, cujo design e produção precisam ser providenciados.

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Gestão de Ativos

Para surpresa de muitos, o processo de identidade da marca não termina quando os papéis de correspondência e os cartões de visita estão impressos. É aí que o trabalho começa. Comunicar a nova identidade da marca e administrar os ativos é o mais difícil.